Dahil bumalik sa merkado ng data center ng data sa 2017, hindi kailanman tinago ng AMD ang ambisyon nito upang makagawa ng pagkakaiba sa larangan na ito. Kung ito ay ang henerasyon ng 霄 龙 EPYC's Naples, o pangalawang henerasyon ng Roma, at ang kinabukasan ng Milan at Genoa, ito ay kumakatawan sa isang malakas na talinghaga ng "imperyo" at "pagbabagong-buhay".
Inihayag ng AMD sa AMD Greater China Partner Summit sa Beijing isang linggo na ang nakaraan na inihayag na ang pangalawang henerasyon na taga-Snapdragon EPYC server processor na Roma ay opisyal na pumasok sa merkado ng Tsino. Ang malawak na puwang ng merkado, malakas na demand ng merkado, ang pagnanais at pag-asa ng industriya para sa 7nm ay walang pagsala magdala ng maraming mga pagkakataon sa AMD. Ngunit pagkatapos ng lahat, "ang Roma ay hindi itinayo sa isang araw", ang AMD ay nagnanais na bumalik sa dating kaluwalhatian, patuloy na pag-aalis ng produkto, mabawi ang tiwala ng customer at reputasyon sa merkado, pati na rin ang isang kumpletong ekosistema, atbp, lahat ay kailangang maingat na likha. sa oras, habang ang AMD ay kailangan pa ring harapin ang isang counterattack laban sa Intel, marahil mula sa isang katunggali.
Ngunit hindi bababa sa mula sa kasalukuyang pananaw, sa negosyo ng sentro ng data, ang AMD ay may malinaw na ideya, mabangis na paglalaro, at pagpapatupad ay nasa lugar. Sa ilalim ng "window period", umaasa sa iba't ibang mga auras ng advanced na proseso ng pagpapala, ang AMD ay nagsisimula na bumuo ng isang 7nm "Roman Empire". .
Ang hari ng pagiging epektibo sa gastos ay patuloy na nakakakuha ng kumpiyansa
Ang AMD ay medyo "ginulo" sa Roma. Ito ang unang publisidad sa partner summit na ginanap sa Beijing noong nakaraang taon. Ito ay opisyal na ipinakita sa Taipei Computer Show noong Mayo sa taong ito, at pagkatapos ay pinakawalan sa San Francisco noong Agosto sa taong ito. Ang X86 server chip ng proseso ng 7nm ay lubos na inaasahan ng AMD. Sa oras ng ika-50 anibersaryo ng AMD noong 2019, ang hitsura ng Roma ay medyo isang regalo.
Mula sa punto ng pagganap, ang Roma ay may isang bilang ng nagpapakilala ng data, na magagawang maglaro. Ang unang server ng klase ng server ng mundo na sumusuporta sa teknolohiya ng PCI-E 4.0, na may hanggang 64 na mga cores sa industriya. Ang bagong arkitektura ng Zen2 ay naghahatid ng isang 15% pangkalahatang pagpapabuti ng pagganap sa nakaraang henerasyon, na may dalawang beses sa pagganap at 4x na lumulutang na pagganap ng point ng nakaraang henerasyon ng Naples, pati na rin ang makabagong maliit na maliit na maliit na tilad ng sistema ng packaging at mga tampok ng seguridad. Bilang ang pinakamalakas na chip sa kasalukuyang X86 server chip, ang Roma ay may higit sa 100 na pagganap ng record.
Kasabay nito, ang proseso ng 7nm ay karagdagang binabawasan ang pagkonsumo ng kuryente at gastos, na ginagawang Roma ang isang napakalakas na bentahe sa presyo / pagganap kumpara sa mga produkto ng Intel. Kung ang demonstrasyon ng AMD ng isang solong 64-core Roma kumpara sa Intel dual 28-core 56-thread na Xeon Platium 8180M, o isang malaking bilang ng mga resulta ng pagsubok sa ikatlong-partido, maaaring manalo ang Roma.
Bilang karagdagan, ang Roma ay maaaring mabawasan ang kabuuang gastos ng pagmamay-ari (TCO) sa pamamagitan ng hanggang sa 50% sa ilalim ng iba't ibang mga kargamento, at ang presyo ng Roma ay maaaring maabot ang kalahati ng mga produkto ng Intel sa mga tuntunin ng presyo.
Sa disenyo ng IC, ang arkitektura at proseso ay mga pangunahing tagapagpahiwatig na tumutukoy sa pagganap ng produkto. Sa mga pakinabang na ito, ang AMD ay nagmarka ng isang quarter ng bahagi ng server ng merkado ng server noong 2003-2006, at pagkatapos ay inalok ng Intel ang "Tick-Tock" "Ang diskarte ay nakuha muli ang nawala na merkado.
Sa nakaraang sampung taon, ang AMD ay hindi kailanman nagkaroon ng tulad ng isang mapagkumpitensyang produkto sa larangan ng server ng server. Ngayon, ang inisyatibo ay bumalik sa AMD. Sa AMD, nakamit ng AMD ang nangungunang posisyon ng Intel sa teknolohiyang proseso sa kauna-unahang pagkakataon sa sampung taon. Palagi akong pinili na sumugal sa 7nm at magtagumpay, at ang pagkaantala ng Intel sa proseso ay nagbigay din ng AMD ng isang mahusay na pagkakataon para sa kaunlaran.
Ang mabilis na pag-unlad ng industriya ng semiconductor ay humantong sa diskarte ng kumpanya ay lubos na mahalaga, at hindi maaaring mawala. Matapos ipahayag ng AMD ang pagbabalik nito sa data center ng negosyo at arkitektura ng X86 noong 2017, ito ay nagbuo ng una nitong limang taong plano. Sa pamamagitan ng patuloy na ebolusyon ng linya ng produkto, inaasahan na makumpleto ang triple jump ng "enter, catch up, and surpass".
Ngayon, ang 14nm "Zen" na arkitektura ng unang henerasyon ng Naples, 7nm "Zen2" na arkitektura ng ikalawang henerasyon ng Roma ay matagumpay na inilunsad, ayon sa AMD, ang kasalukuyang 7nm + "Zen3" na arkitektura ng tatlong henerasyon ng Milan ay may nakumpleto bilang naka-iskedyul, apat na henerasyon ng Genoa ang nagdidisenyo bilang pinlano sa.
Ang isang malinaw na ebolusyon sa landmap, matatag na mga iterasyon ng produkto, at malakas na pagpapatupad ay susi upang matiyak ang tagumpay ng AMD. Ayon sa koleksyon ng micro-network, sa nakaraang tatlong taon, isinasulong ng AMD ang mga plano na ito bilang naka-iskedyul, at ang error sa oras ay hindi lalampas sa isang quarter.
Ang kapuri-puri ay, hindi tulad ng pagganap ng Intel's 10 taong gulang na server ng CPU, ang "pagpisil ng ngipin" ay nagbago nang kaunti. Ang serye ng 霄 龙 EPYC ay nakamit ang isang makabuluhang pagpapabuti ng pagganap para sa bawat henerasyon ng mga produkto, na angkop para sa kasalukuyang mataas na kapangyarihan ng computing. Ang kinakailangang katayuan sa merkado at industriya.
Ito rin ang pangalawang mahalagang prinsipyo ng CEO ng AMD na si Su Zifeng na nakatuon sa panghuli produkto ng pagganap, lalo na mahusay at malakas na pagpapatupad. Sa pamamagitan ng patuloy na ebolusyon, ang mga kaukulang produkto ay inilulunsad sa mga proseso ng mga node ng proseso tulad ng nakatakdang, at ang mga pangako ay paulit-ulit. Sa batayan ng pagtiyak ng pagganap, ang roadmap ng produkto ay ginagarantiyahan na maisakatuparan nang maayos at sa oras.
Sa ganitong paraan, umaasa ang AMD na magdala ng mga nakakagambalang mga pagbabago sa sentro ng data, at higit sa lahat, na magbigay ng mga customer ng isang pangmatagalang ruta ng matatag, pagbibigay ng tiwala sa merkado at pagtitiwala sa mga produkto ng AMD, at patuloy na pagkuha ng mga customer.
Ang ebolusyon ng dalawang henerasyon ng mga produkto ay gumawa ng AMD makita ang pag-asa ng pagbawi sa merkado. Ayon sa research firm na Mercury Research, ang pagbabahagi ng merkado ng chip ng server ng AMD ay nadagdagan sa 3.2% sa ikaapat na quarter ng 2018. Ayon sa DigiTimes, ang AMD ay kasalukuyang may bahagi ng merkado na humigit-kumulang 5%. Matapos mailabas ang Roma, ipinapakita ng pangkalahatang pag-asa sa merkado na ang bahagi ng merkado ng AMD sa mga server ng server ay aabot sa 10% sa pagtatapos ng 2019. Kung ikukumpara sa mas mababa sa 1% kapag bumalik sa negosyo ng sentro ng data dalawang taon na ang nakakaraan, nakuha na nito ang 10 mga bahagi ng merkado.
Ang pagsasaayos ng sentro ng data upang tanggihan ang "pag-unlad ng pagong"
Ang pagtaas at boom ng mga umuusbong na industriya tulad ng cloud computing (lalo na sa larangan ng kompyuter sa gilid), malaking data, artipisyal na katalinuhan, at 5G ay naglagay ng mga bagong kahilingan sa bilis at dami ng pagproseso ng data, na nagdadala ng mga bagong pagkakataon sa industriya ng data center . Ang mga modernong sentro ng data ay nahaharap ngayon ng higit pang mga hamon, tulad ng pagtugis ng kapangyarihan ng computing, pagbaba ng kabuuang gastos ng pagmamay-ari, pagtaas ng laki, seguridad at privacy.
Kaya ang mga modernong serbisyo sa sentro ng data ay nangangailangan ng nangungunang arkitektura, pagganap, scalability, at seguridad na may mas malakas na mga processors. Gayunpaman, sa pananaw ni Zhou Junjie, director ng sales ng AMD China Commercial Division, sa mga nakaraang taon, ang pagganap ng mga pangunahing two-way server ay nadagdagan lamang ng 15% bawat henerasyon, at ang presyo ay tumaas ng 15%. Ito ay halos kapareho ng "paglago ng pagong". Naniniwala siya na muling tinatakda ng AMD ang bagong pamantayan ng CPU ng server, at ang mga pagpapabuti ng pagganap ay sinusukat sa pagdodoble.
Sa madaling sabi, inaasahan ng AMD na tukuyin ang mga pamantayan ng mga modernong data center o upang maisulong ang pagbabagong-anyo ng mga modernong sentro ng data. Naniniwala ang AMD na ang isang napapanatiling CPU, bagong arkitektura ng GPU, isang bagong chip at solusyon sa pagsasama ng system, at isang bukas na ekosistema ang magdadala sa pagbabagong ito.
Samakatuwid, ang ideyang ito ay makikita pareho sa disenyo ng Naples at sa pagtutukoy ng parameter ng Roma. Tulad ng patuloy na paglaki ng arkitektura ng "Zen", ang makabagong disenyo ng "chiplet" na chiplet, pagpapabuti ng pagganap ng 2x at hanggang sa 50% pagbawas sa TCO.
Ito ay naaayon sa pag-uugali ng mga subersibo ng AMD, at syempre nasa sarili nitong posisyon sa pamilihan, ang mga pagpipilian na dapat gawin ng Xiaobo, at syempre batay sa teknolohiyang makabagong ideya at malalim na akumulasyon.
Sa negosyo ng sentro ng data, ang Snapdragon EPYC ay pangunahing nakatuon sa tatlong pangunahing mga sitwasyon ng aplikasyon: mga serbisyo ng ulap, antas ng enterprise, at mataas na pagganap na computing.
Ang pangunahing pagganyak para sa mga service provider ng ulap at mga customer ng negosyo ay upang mabawasan ang mga gastos sa pagkuha, habang naghahanap din ng mga kahalili mula sa Intel. Para sa mataas na pagganap ng patlang sa pag-compute, mayroong isang walang katapusang pagtugis ng kapangyarihan ng computing, at ang AMD ay maaaring matugunan nang maayos ang kahilingan na ito. Sa kasalukuyan, ang AMD ay nakipagtulungan sa mga pangunahing tagagawa sa halos lahat ng mga patlang na ito.
Sa larangan ng mga serbisyo ng ulap, makikita mo na ang Microsoft, Google, Amazon, Tencent, Baidu, Twitter, atbp ay naglunsad na ng mga kaugnay na produkto batay sa Roma o nagtutulungan, at marami sa mga nagbebenta na ito ay mga customer din ng Intel.
Ang mga service provider ng Cloud ay ang mga lugar na lubos na umaasa sa AMD. Ang pangkalahatang merkado ng server ay ang ulap at sentro ng data. Sa pamamagitan ng paglawak ng 5G at sa Internet ng mga Bagay, mas maraming mga hinihingi sa sentro ng data ang magdadala sa pangunahing paglaki ng mga server ng ulap.
Naabot na ni Tencent Cloud ang isang malalim na pakikipagtulungan sa AMD. Ito ay isang napakahusay na pagsisimula. Bilang unang tagagawa ng ulap sa bansa na umabot sa isang milyong server, at ang pangunahing negosyo sa susunod na dalawang taon, ang mga tagagawa ng ulap ay magdadala ng paglago ng AMD. pagkakataon. Sa kasalukuyan, inilunsad ng Tencent Cloud ang isang bagong henerasyon ng cloud server halimbawa SA2 batay sa processor ng Roma. Ang pangkalahatang pagganap ay nadagdagan ng higit sa 35% kumpara sa nakaraang henerasyon, at ang presyo ay nabawasan ng 30%.
Sa antas ng negosyo, mas sensitibo sa gastos at puwang. Sa pamamagitan ng online na negosyo sa tingi bilang isang kaso ng aplikasyon, batay sa produktong punong barko ng Roma 7742, ang presyo / pagganap na ratio ay nadagdagan ng 4 na beses. Ang orihinal na pag-deploy ng application ng Java ng kumpanya ay nangangailangan ng 60 2-way server. Nangangailangan ng 33 server, pagbabawas ng mga gastos sa pamamagitan ng 44%, pagbabawas ng bilang ng 45%, at pagpapabuti ng pagganap ng 83%.
Sa mga tuntunin ng high-performance computing, kasama ang French IT giant Atos, Finnish IT Science Center (CSC), at French national high-performance computing organization GENCI lahat ay nagtatrabaho sa nakabase sa Roma na kooperasyon, at nagtatakda rin ng isang bilang ng mga tala ng pagganap sa larangan ng high-performance computing. Ang AMD ay nagtatrabaho sa Oak Ridge Labs sa Estados Unidos. Plano nitong i-deploy ang pinakamalakas na superkomputer sa mundo noong 2021. Ang target na computing power ay lalampas sa 1.5 exaflop, na magiging kasalukuyang pandaigdigang super-pagkalkula una sa ika-100 na kapangyarihan ng computing. Sum.
Ang merkado ng China na "tamang gamot" upang mapahusay ang pagkilala
Ngayon, mula sa mga komunikasyon, Internet, artipisyal na intelihensiya sa matalinong pagmamanupaktura, malaking data, at ibinahaging ekonomiya, ang digital na ekonomiya ay naging pinakamahalagang pang-industriya na batayan, modelo ng negosyo at bagong pang-ekonomiyang anyo.
Ang digital na ekonomiya ng China ay nasa panahon din ng mabilis na paglaki. Ang China ay nagpapanatili ng katayuan ng pangalawang pinakamalaking pinakamalaking digital na ekonomiya (ang una sa US). Ayon sa mga figure na inilabas ng Shanghai Academy of Social Sciences, ang digital na ekonomiya ng China ay lumago sa parehong rate para sa tatlong magkakasunod na taon. Una, ito ay 21.5% noong 2016, 20.3% sa 2017, at 17.6% noong 2018. Noong 2019, inaasahang tataas ng 15% (6% sa US).
Ang merkado ng Tsino ay naging isa sa mga priyoridad ng diskarte sa negosyo ng data ng AMD, na may malakas na demand sa merkado at malawak na puwang ng merkado. Halimbawa, sa larangan ng high-performance computing, inaasahan ng samahan na umabot sa $ scale ang pandaigdigang scale sa 2021, kung saan 25% ang nasa merkado ng Tsino.
Ayon kay Scott Aylor, global vice president at pangkalahatang tagapamahala ng negosyo ng server ng AMD, ang uhaw sa computing power at gastos ay isang karaniwang hamon sa larangan ng data center global. Sa mga tuntunin ng pagganap, bilis ng pagbabago at pagganap ng gastos, masasalamin ng mga customer sa Tsino Mas kilalang.
"Ang Tsina ay ang pinaka-aktibong merkado para sa pagbabago. Ang China ay nanguna sa mundo sa mga tuntunin ng mga pagbabayad sa mobile at 5G. Ang mga bagong aplikasyon ay patuloy na umuusbong, at ang bagong kumpetisyon ay mai-trigger. Ang AMD ay isang tagapagbigay ng pangunahing mga CPU. Sa oras na ito, ang paglulunsad ng produkto ay nakakatugon sa iba't ibang mga pangangailangan. "Sinabi ni Scott Aylor sa reporter ng micro-grid.
Si Liu Hongbing, bise presidente ng pandaigdigang bise presidente at pangkalahatang tagapamahala ng Greater China Business Unit, ay sinabi sa isang pakikipanayam na ang mga customer sa China ngayon ay nagiging "matalino", mula sa nakaraan ay nababahala lamang tungkol sa kung gaano karaming mga makina ang bibilhin, hanggang sa kung magkano kinakailangan ang kapangyarihan bawat wat. Mayroong higit na pokus sa pagtitipid ng gastos at enerhiya dahil kailangan nilang lumaki nang mas mabilis habang binabawasan ang pagkonsumo ng enerhiya. Kaya mula sa 14nm hanggang 7nm na teknolohiya, ang AMD ay nagbibigay ng mas maraming kapangyarihan sa pag-compute na may mas kaunting paggamit ng kuryente, na ang lahat ay upang matugunan ang mga pangangailangan ng pag-unlad ng teknolohiyang panlipunan ng Tsina nang napakabilis at mas mahusay.
Kaya paano mo ibebenta ang iyong mga produkto nang mas mahusay? Ayon kay John Taylor, global vice president at chief marketing officer ng AMD, ang una ay upang maitaguyod ang atensyon ng industriya sa pamamagitan ng pagsulong at pagtataguyod ng pagganap ng EPYC at iba pang mga pakinabang. Ang pangalawa ay upang sanayin ang mga kawani ng propesyonal na benta upang maging mas direktang kasangkot. Ang mamimili ng partido sa paggawa ng desisyon ay naka-dock. Ang pangatlo ay upang palakasin ang mga kakayahan sa digital na pagmemerkado upang mas mahusay na maabot ang mga gumagawa ng desisyon sa negosyo upang makagawa ng propesyonal na pagpapasya sa IT at paglipat ng ulap, upang maunawaan nila na ang AMD ay maaaring magbigay ngayon ng maraming mga pagpipilian sa pamamagitan ng mga produktong EPYC. Ginagamit ito bilang isang entry point, na sinamahan ng matagumpay na mga kaso, ipakikilala namin ang mga gumagawa ng desisyon sa higit na higit na kahusayan ng EPYC at hayaang tanggapin nila ito.
Sa ngayong taon ng Greater China Partner Summit, Tencent Cloud, Dell Technology Group, Xinhua III, Lenovo, VMware at iba pang mga kasosyo sa kadena ng industriya na inihayag ang pinakabagong mga produkto at solusyon batay sa pangalawang henerasyon na AMD EPYC processor, na opisyal na nakalapag sa Greater China. Pamilihan ng distrito. Sinabi ni Scott Aylor na ang pagtanggap sa merkado ng pangalawang henerasyon ng mga server ng Opteron ay napakahusay, kung ito ay nasa ulap o mga kasosyo sa channel ng OEM.
Sa pagtatapos ng Agosto, opisyal na pinakawalan ni Lenovo ang dalawang mga produkto ng server na nilagyan ng mga processors ng EPYC 7002, SR655 at SR635. Ayon sa mga resulta ng pagsubok ng Lenovo, ang mga bagong produkto ay maaaring makatulong sa mga customer na mabawasan ang mga gastos sa operasyon ng hardware sa pamamagitan ng 46%, habang ang mga gastos sa software ay maaaring mabawasan ng 72%. .
"Ang resulta ng paghahambing ay batay sa isang karaniwang 320 virtual na platform ng makina. Ang data na ibinigay ni Lenovo ay nagpapakita na ang bilang ng tradisyonal na dalawang-way na server at bagong server ay 5 hanggang 9, at ang bilang ng mga CPU ay 5. Ang pares ay may. 18 pares. Ang lisensya ay nabawasan mula 18 hanggang 10, na orihinal na nagkakahalaga ng $ 400,000, at ngayon ay nangangailangan lamang ng $ 180,000, "sabi ni Huang Shan, direktor ng pamamahala ng produkto sa Lenovo Group DCG China.
Sinabi ng isang tagagawa ng server kay Ji Wei. Ang customer ay napaka-interesado sa pangalawang henerasyon na Opteron server, at ang multi-core na arkitektura nito ay angkop para sa mga pangunahing aplikasyon tulad ng virtualization at high-performance computing (HPC), at ang platform ng AMD ay halata din sa mga tuntunin ng presyo. Ang mga kalamangan. Maraming mga customer ng Tsino ang sumusubok sa platform ng AMD at ang mga resulta ay napaka positibo.
"Lalo na para sa mga customer ng Internet, ang pinakamalaking hamon ay ang pagbuo ng isang data center na hindi makasabay sa bilis ng server. Kapag mataas ang kapangyarihan ng computing, walang lugar upang bilhin ito, kaya kailangan itong suportahan. Matapos mapabuti ang pagganap ng nag-iisang makina, mas masaya ang customer. Karamihan sa mga mapagkukunan, hindi na kailangang bumili ng mas maraming lupa, kuryente, mga gastos sa pagpapanatili, atbp. Kaugnay din na nabawasan, na mahalaga para sa mga gumagamit upang makayanan ang mabilis na pag-unlad ng mga aplikasyon sa hinaharap, "sabi ng mapagkukunan.
Ang pagbuo ng isang tunay na hamon ng 7nm pang-industriya ekolohiya sa susunod na taon
Matapos malutas ang pagganap, gastos, at patuloy na ebolusyon, gumawa ng mahusay na pag-unlad ang AMD matapos bumalik sa merkado ng server. Ngunit kailangan pa ring harapin ang dalawang pangunahing isyu.
Ang una ay ang ekolohiya, na kung saan ay din ang pinaka-nababahala isyu sa labas ng mundo.
"Nawala ang isang boses sa merkado ng data center sa loob ng isang dekada, at ang Intel ay nagtayo ng isang kumpletong ekosistema. Ngayon, 95% ng X86 ecosystem ay Intel, sa puntong ito AMD